Uno store dedicato alla Città di Torino e ai gadgets dedicati al nuovo brand, ovvero «torino:». È quello che è stato inaugurato all'interno dell'Aeroporto di Torino-Caselle.
Un punto vendita pensato per intercettare i flussi di viaggiatori e turisti che transitano dallo scalo, offrendo loro la possibilità di portare a casa un ricordo della città attraverso gadget e prodotti ufficiali.
Al taglio del nastro erano presenti il sindaco Stefano Lo Russo, l’assessore ai Grandi eventi Domenico Carretta e l’amministratore delegato di Torino Airport Andrea Andorno. La scelta dell’aeroporto non è casuale: proprio in uno dei principali punti di accesso al territorio, frequentato da un pubblico internazionale, la città punta a rafforzare la riconoscibilità del proprio marchio e a raccontare la propria identità anche a chi sta per ripartire.
«L’apertura del primo punto vendita ufficiale con i prodotti del nuovo city brand della Città arriva in un momento significativo, alla vigilia delle Nitto ATP Finals 2026, in una Torino che continua ad accogliere un numero sempre crescente di visitatori e a rafforzare la sua attrattività turistica», ha dichiarato il sindaco Stefano Lo Russo. «Offrirà al nostro city brand una vetrina privilegiata in aeroporto, uno dei principali punti di accesso alla città. Chi lascerà Torino potrà così portare con sé gadget e prodotti che ne raccontano e ne valorizzano l’identità. Un modo per prolungare nel tempo il ricordo del proprio soggiorno e delle bellezze di una città capace di stupire e di sorprendere chi la visita».
Un'iniziativa che si inserisce anche nella strategia di valorizzazione turistica dello scalo. «Chi visita Torino desidera spesso portare con sé qualcosa che racconti la città e mantenga vivo il ricordo del soggiorno – ha commentato Andrea Andorno –. L’aeroporto, uno dei principali punti di accesso al territorio, è parte di questa esperienza e contribuisce a far conoscere l’identità di Torino a un pubblico internazionale».
Sugli scaffali trova spazio una collezione piuttosto ampia: dalle t-shirt alle felpe, dai berretti alle shopper, passando per zaini, quaderni, penne, portachiavi, calamite, tazze, bicchieri termici e borracce. Una proposta che spazia dall'abbigliamento agli accessori, fino agli oggetti di uso quotidiano. A occuparsi della produzione e della distribuzione del merchandising sarà Artefatto, azienda torinese licenziataria ufficiale del marchio, che gestirà direttamente anche il negozio.
Alcuni prodotti della collezione sono già stati utilizzati nei mesi scorsi per accogliere e omaggiare ospiti istituzionali e delegazioni in visita a Palazzo Civico, contribuendo a far conoscere il nuovo marchio anche fuori dai confini italiani.
Quello del Turin Airport, però, è soltanto il primo tassello di un progetto più ampio. Il programma prevede infatti una progressiva estensione della distribuzione ad altri punti informativi e di accoglienza della Città e degli enti partner. Nel corso del 2027 l'obiettivo è portare il merchandising ufficiale anche nella rete museale, nei luoghi della cultura e in ulteriori canali commerciali, trasformando il city brand in uno strumento di promozione riconoscibile ben oltre i confini cittadini.
Ricca (Lega): «Se funziona è una opportunità. Ma quanto ci costa?»
“Non siamo contrari alla promozione di Torino. Un marchio cittadino riconoscibile, se funziona, è un’opportunità, ma i torinesi hanno diritto di sapere come funziona questa operazione. L’Amministrazione dice che il ricavato andrà alla promozione della città, ma il negozio lo gestisce un privato. Vogliamo sapere quanto è costato allestire lo stand e chi ha pagato, quanto costa lo spazio in aeroporto e quale parte di ogni tazza o felpa venduta torna davvero nelle casse del Comune. Il brand “torino:” che ha fatto discutere fin dal lancio, adesso diventa un’attività commerciale e ci viene annunciato che si estenderà ai musei e ai luoghi della cultura. Prima di farlo, la Giunta deve presentare un piano economico chiaro, con costi, ricavi previsti e margini. Diversamente, resta un’operazione d’immagine di cui nessuno può valutare il rapporto tra quanto si spende e quanto si ottiene. Chiediamo massima trasparenza.” Così in una nota Fabrizio Ricca, capogruppo Lega in Piemonte.
